" 스포츠"의 검색결과 입니다.
아티클 검색결과 (805)
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익스트림 스포츠 하면 레드불! 음료를 팔기보다 문화를 창출하다
일본 프로야구와 달리 북미나 유럽의 프로스포츠 구단은 기업의 이름을 노골적으로 활용하지 않았다. 하지만 에너지 음료 회사인 레드불은 사실상 모기업 홍보수단으로 프로 축구 구단을 운영하고 있다. 각종 익스트림 스포츠 대회를 적극적으로 후원하는 등 새로운 문화를 창출하면서 에너지 음료회사의 업종을 재정의하고 나선 것이다. 에너지 음료 자체의 유해성 논란 때문에 꼬리표처럼 달고 다녔던 부정적 이미지를 해소하면서 소비자들에게 레드불을 마시는 행위 자체가 ‘쿨’ 하다는 이미지를 극대화하고 있다. ...
마케팅/세일즈 | 236호 (2017년 11월 Issue 1)
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리스크 없이 잘나가기만 하는 선수는 없다 ‘실력+α’ 롱런하는 스포츠 스타의 조건
e스포츠와 같이 마니아층이 형성된 종목에서는 스타의 영향력이 더 큽니다. 종목 특성을 반영한 마케팅 전략이 필요합니다.” 한국에서 프로스포츠 구단을 운영해 수익을 내기 어려운 이유가 무엇입니까? “야구나 축구 모두 가장 근본적인 문제가 구장입니다. 구장이 구단 소유가 아니고, 시 소유이기 때문에 수익 모델의 한계가 있습니다. 미국 프로 야구단이나 농구단의 수익 구조를 보면 구장을 활용해서 발생하는 외식 사업, 광고, 주차료 수입 등이 약 40%, 관중 수입이 30%, 중계권 수입이 20%, 기타 수입이 10% 정도...
마케팅/세일즈 | 54호 (2010년 4월 Issue 1)
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스포츠의 감동, 기업의 神話에 접목하자
반영해 개별 항목별 가중치를 차등화할 필요가 있다. 예를 들면 감동적 스토리를 근간으로 하는 스포츠의 특성상 브랜드 인지도 항목의 가중치는 줄이고, 브랜드 선호도 혹은 브랜드 연상 항목에 가중치를 더 줄 필요가 있다. 현재 한국 기업의 스포츠 마케팅 활용 수준은 코카콜라, 나이키 등 글로벌 기업들과 비교해볼 때 낮은 수준이다. 그러나 바꿔 말하면 앞으로 활용 여지가 무궁무진하다는 것을 의미한다. 스포츠 마케팅의 장점과 그 속성을 명확히 이해하고 이를 기업 전략과 마케팅 믹스에 효과적으로 접목하는 기업이 스포츠...
마케팅/세일즈 | 54호 (2010년 4월 Issue 1)
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스포츠도 경영도, 기술의 생명은 타이밍
즉, 시기상조였다. 물론 이런 일이 스포츠에만 국한됐을 리 없다. 비즈니스에서도 후일 위대한 업적으로 꼽히는 발견이나 발명이 처음엔 인정받지 못하고 빛을 볼 때까지 오랫동안 묻혀 있는 일이 적지 않다. 다만 조금 일찍 나왔을 뿐인데 사람들이 필요성과 중요함을 느끼지 못한 것이다. 영국 수학자 찰스 배비지(Charled Babbage)는 1837년에 디지털 컴퓨터를 고안해 냈지만 그 진가를 알아보는 투자자를 찾지 못해 개발을 끝마칠 수 없었다고 한다. 전기차는 가솔린, 디젤 엔진을 사용하는 차보다 먼저 1830년대에 고안됐지만 그 후...
경영전략 | 299호 (2020년 6월 Issue 2)
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스포츠를 이해하는 새로운 방식… 팀 넘어 ‘리그 계약’ 실력 키워야
서비스들은 정확도에 약간의 차이는 있을지라도 인스탯, 옵타, 스탯츠, 스포츠코드 등 데이터 업체들도 제공하는 정보다. 스포츠 산업의 구글을 꿈꾸는 비프로일레븐이라면 주특기인 ‘기술’에서 승부를 봐야 하고 이는 압박, 공격루트, 역습 등의 개인 기량과 팀 전술에 대한 차원 높은 분석 지표를 개발하는 것을 의미한다. AI의 학습을 위해 수준 높은 분석관들이 경기에서의 다양한 맥락을 이해하고, 정의하고, 데이터를 통해 학습해 정확성 높은 척도를 개발해야 하는 엄청난 작업이 필요하지만 이런 서비스를 제공할 수...
경영전략 | 291호 (2020년 2월 Issue 2)
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비즈런 검색결과 (7)
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직장 심리: 조직편+직원편
건 스포츠 동아리 5강. [기사 PDF] 질책할 땐 추상명사 나열하지 말고 나를 주어로 하는 '나-표현법'을 써야 6강. [기사 PDF] 3일 안에 기획, 한 달 내 시장 테스트 완료, 애자일 경영으로 퀴즈쇼 신시장 개척하다 7강. [기사 PDF] 빅뱅 전환보다 단계적 전환 방식이 이상적, 애자일팀과 협업 쉽게 체질 개선을 8강. [기사 PDF] 한국형 애자일 조직, 클라우드 협업툴로 시작하라 ▲ 1~4강 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 구독하실 수 있습니다. [2] 직장...
패키지 | 2019-05-27
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미래의 인적자원관리
기사 PDF 5~8강(4편) 1강. [동영상 강의] 공채 대신 수시 채용, 비결은 AI 2강. [동영상 강의] 프로스포츠 같은 실리콘밸리의 채용시장, 전문가조직이 만든다 3강. [동영상 강의] 자신의 회사에 채용할 인재를 찾다가 직접 채용 사이트 만들어 떼돈 번 아랍인? 4강. [동영상 강의] NETFLIX에는 A급 인재가 없다 ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] AI가 지원자의 역량 등 비인지 영역 측정 기업-직무별로 최적화하는 것이 관건 6강. [기사...
리더십 | 2020-12-30
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데이터의 경제학
마음 사로잡아 80만 베이비 데이터 모은 앱 4강. [동영상 강의] 고객 데이터가 많다고 무조건 경쟁에서 유리할까? ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] 온디바이스 AI 시대, ‘스몰데이터’ 활용 역량 키워야 6강. [기사 PDF] 스포츠도 경영도, 기술의 생명은 타이밍 7강. [기사 PDF] 원격으로(remote) 집에서(home) 혼자(self) 구독(subscribe) 헬스케어 비즈니스에 새로운 기회 열렸다 8강. [기사 PDF] 데이터로 경쟁우위...
비즈니스 | 2020-08-03
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미래형 인재 찾기
비밀 4강. [동영상 강의] 실리콘밸리의 프로스포츠 같은 채용시장, 전문가 조직이 만든다! ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] "수시로 뽑고 실시간 평가하며 이동 배치. 데이터 기반 AI가 HR 혁신의 핵심" 6강. [기사 PDF] 경력 채용 위주로 노동시장 급속 전환 "뽑을 땐 깐깐하게, 뽑고 나면 유연하게" 7강. [기사 PDF] 열정만 가진 제너럴리스트로는 부족, 기업 미래 열 스페셜리스트를 뽑아야 8강. [기사 PDF] 채용에 대한 당신의 접근법은 모두 틀렸다 ■...
리더십 | 2019-12-06
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팀원을 살리는 리더의 센스
건 스포츠 동아리 5강. [기사 PDF] 질책할 땐 추상명사 나열하지 말고 나를 주어로 하는 '나-표현법'을 써야 6강. [기사 PDF] "조언해달라"는 말로 회의 시작해 보라, 평범했던 직원의 잠재력이 터진다 7강. [기사 PDF] 조직 차원의 그릿 만들기 8강. [기사 PDF] 일터에서 인간관계 맺기 ▲ 1~4강 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 구독하실 수 있습니다. [2] 슬기로운 조직문화 만들기 1강. [동영상 강의] 알래스카 항공처럼,...
패키지 | 2019-07-25
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